崗位職責： 1. 市場調研與營銷規劃 （1）市場分析：定期輸出市場分析報告，為集團決策提供數據支持與策略建議。 （2）策略制定：深入研究美業行業趨勢、消費者需求及競爭對手動態，結合集團業務目標，制定年度營銷戰略及中長期發展規劃。 2. 營銷管理 （1）目標分解：將集團營銷戰略目標拆解和量化，形成各部門KPI，統籌設計部、品牌部、新媒體運營部、商務渠道部制定執行計劃。 （2）營銷落地：監控各階段目標達成情況，及時調整策略并推動跨部門協同，確保戰略落地。 3. 品牌建設 （1）品牌資產：負責建設和持續優化9大品牌資產，品牌名稱、品牌符號；品牌定位、品牌口號Slogan、品牌輔助圖形（品牌相關符號、品牌色彩）、品牌儀式、產品訴求、品牌包裝（含產品包裝）、品牌體驗。 （2）品牌傳播：負責有效編碼和解碼品牌傳播內容，有效提升品牌傳播到達率。 （3）品牌管理：負責品牌認知度、品牌聲量管理、品牌美譽度管理、品牌忠誠度、品牌資本化管理，提升品效。 （4）公關輿情：負責公關傳播、媒介管理、輿情監控和處理。 （5）CI系統：負責CI系統打造，并從理念、行為角度傳播到各終端，配合標準化體系制定有效的VI系統和持續優化。 （6）SI系統：負責Shop Identity系統打造和升級。 4. 市場推廣 （1）市場策劃：負責市場策劃（如新品發布、會員活動、CP、事件），統籌線上線下整合營銷。 （2）市場推廣：負責整合營銷傳播，減少傳播損耗，提升傳播效率。 （3）營銷ROI管理：負責提高推廣收益，減少營銷推廣成本，避免營銷風險。 5. 數智營銷 （1）新媒體營銷：負責所有新媒體營銷策略制定和執行，對接新媒體營銷服務商（例如MCN、工會等機構等）。 （2）數字營銷：負責利用數字手段實現營銷化，包含但不限于大數據營銷、數字媒體營銷、移動終端。 （3）AI營銷：尋找合適的AI產品、AI服務實現AI營銷賦能。 （4）自媒體運營：管理和運營集團所有自媒體，包括但不限于抖音、小紅書、公眾號、視頻號，對視頻內容、圖文內容進行策劃，提高點擊量、完讀/播率、轉發率、點贊量、引流量等關鍵指標。 （5）全媒體管理：管理與集團有關的文字媒體、視頻媒體、音頻媒體、圖文媒體。 （6）私域運營：管理私域用戶，設計和策劃私域活動，實現私域營銷轉化。 （7）用戶運營：負責新老用戶轉化、留存、活躍、復購、增購、轉介紹。 （8）會員體系：負責會員體系搭建，通過特權（權益）等方式實現有效營銷。 （9）數據驅動決策：分析用戶行為數據與營銷效果，聯合各部優化產品、服務、品牌、傳播、自媒體內容、終端體驗，推動數據化營銷閉環。 6. 商務拓展 （1）同業、異業合作：負責尋找各類可以合作的品牌，包括但不限于，同業易幟、異業聯合。 （2）流量合作：負責尋找流量源，通過收費、免費等方式實現流量獲取。 （3）流量置換：負責承載我司流量和其它公司流量置換，用來提升營收和滿足用戶需求。 （4）品牌聯姻：負責尋找可以聯名的品牌，實現1+1>2的品牌效果。 （5）產品聯合：協同集團產品中心尋找可以聯合研發的產品公司、聯名生產的產品公司。 （6）背書靠山：負責對接各類品牌，借力品牌提升我司品牌聲望，包括但不限于保健領域品牌、大健康領域品牌、人工智能領域品牌。 （7）商務公關：負責重點公關事項，包括但不限于上市公關、地方政府公關。 （8）大客戶：負責大客戶開發和后續服務。 （9）渠道開拓：負責分銷渠道、招商渠道、異業渠道、同業終端等開拓，擴大市場覆蓋。 7. 團隊管理與組織效能 （1）團隊管理：搭建高效協作的營銷團隊，制定部門職責與人才梯隊培養計劃，推動跨部門協同（如與產品研發部聯動）。 （2）效能管理：定期組織團隊培訓與復盤會議，提升團隊專業能力與執行力。 （3）績效管理：設計并執行公平透明的績效考核體系，激勵團隊創新與突破，淘汰低效人員。 任職需求： 1. 戰略視野：3年以上美業/快消行業營銷管理經驗。 2. 熟悉美業全渠道營銷邏輯，對線上線下融合、私域流量運營有深度理解。 3. 創意能力：具備敏銳的市場洞察力與內容創意能力，能策劃高傳播性營銷事件。 4. 執行：精通項目管理，能同時推進多個復雜項目并確保按時交付。 5. 數據思維：熟練使用數據分析工具，能通過數據洞察優化營銷策略。 6. 團隊管理能力：具備20人以上團隊管理經驗，擅長跨部門協作與資源整合。有成功搭建或優化營銷團隊架構的經驗，能快速培養新人。 7. 行業資源：擁有豐富的美業資源、美業KOL/KOC資源、MCN機構資源、線下渠道資源、拓客渠道資源。 8. 軟技能：出色的溝通談判能力、抗壓能力與危機公關處理能力。認同美業“以用戶為中心”的服務理念，注重細節與用戶體驗。具備創業精神，能適應快節奏與高強度工作。 9. 教育背景：科及以上學歷，市場營銷、廣告學、工商管理等相關專業優先。