崗位職責:
1、負責產品線品牌戰略規劃與定位:通過用戶訪談、競品分析及行業趨勢研究,明確目標市場、用戶畫像及差異化機會。結合產品特性提煉核心賣點,形成品牌定位框架
2、負責產品與品牌聯動開發:參與產品定義階段,從品牌視角提出功能、設計及包裝建議,確保產品與品牌定位高度契合,并將產品專業優勢轉化為用戶可理解的品牌語言
3、負責整合傳播策略制定與品牌IP化運營:設計線上線下整合營銷方案,包括廣告創意、社交媒體內容、KOL合作及事件營銷,打造品牌專屬IP化內容營銷
4、負責產品線品牌視覺識別系統(VIS)搭建:主導品牌LOGO、VI設計及應用規范,確保全渠道視覺一致性
5、建立評估體系(如品牌知名度、美譽度、忠誠度、推薦值等),定期跟蹤用戶反饋及市場表現,形成復盤閉環
任職要求:
1、主導過完整品牌生命周期管理(從0到1或品牌煥新)或成功操盤品牌IP化項目
2、熟悉品牌定位(如Brand House模型等)、IP化運營(如情感定位、場景化傳播等)
3、具備跨部門溝通及資源整合能力(如與產品部門協同)
4、擅長數據驅動決策、用戶洞察分析與AI技術應用,精通社交媒體投放運營(騰訊、抖音、小紅書等)、KOL合作及事件營銷等
5、具備平衡長期品牌價值與短期增長目標的能力
6、具備在預算緊縮背景或市場突變時快速調整策略的能力
擅長供應商管理(如廣告公司、數據咨詢公司等),確保創意落地與合規性